更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要小心品牌稀釋效應(yīng)

時(shí)間：2014-09-23 10:32:06 來(lái)源：設(shè)計(jì)前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

品牌稀釋是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中需要考慮到的重要不利因素，當(dāng)消費(fèi)者不再將企業(yè)的產(chǎn)品線與品牌聯(lián)系在一起，并開(kāi)始忽略那些品牌時(shí)，就意味著品牌效應(yīng)被稀釋了。因此，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)需要對(duì)受眾的接受習(xí)慣有一定的了解，為了讓創(chuàng)意有一個(gè)更好的出口，或者說(shuō)找到更好的傳播方向，應(yīng)該引入更多原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)

在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌稀釋效應(yīng)對(duì)于削弱品牌價(jià)值的效用相當(dāng)明顯，會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定，從而降低品牌的市場(chǎng)占有率。以日化行業(yè)為例，我們?nèi)コ袝?huì)看到數(shù)不清的牙膏和洗發(fā)水品牌，寶潔和聯(lián)合利華這兩大家化品牌的聯(lián)手發(fā)力往往造成消費(fèi)者的選擇困難；而各種雕牌的洗衣粉、香皂和洗衣液產(chǎn)品更是令人眼花繚亂。這是由于行業(yè)一貫以來(lái)高歌猛進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略已經(jīng)使得該類產(chǎn)品的品牌稀釋效應(yīng)顯現(xiàn)，造成消費(fèi)者對(duì)于品牌的辨識(shí)度下降而造成的。而消費(fèi)者印象比較深的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的方案，其共同的特點(diǎn)就是具有質(zhì)感，能夠做到讓品牌講訴自己的故事，這樣才能起到預(yù)期的傳播效果。

另外，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)還要重視數(shù)據(jù)分析的作用。通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、研究、分析和導(dǎo)入，可以更加了解消費(fèi)者的群體特征，易于進(jìn)行定向匹配和有針對(duì)性地營(yíng)銷。數(shù)據(jù)分析功能是傳統(tǒng)的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)所不具備的優(yōu)勢(shì)，最終將有利于品牌的個(gè)性化營(yíng)銷。


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